北京保安公司渠道费用暴涨奶粉行业洗牌拉开大幕

时间:2016-03-27 00:18:55      浏览次数:


     明治奶粉,曾经在国内取得过不错的业绩,却于几天前的10月24日公开宣布将退出中国市场。然而,就今年以来国内奶粉行业的形势来看,多米诺骨牌的推倒,可能刚刚开始。明治不会是最后一家退出中国市场的企业,奶粉行业将迎来猛烈的洗牌。而且这一波洗牌,不仅牵涉到进口奶粉,连国产奶粉也未能幸免。
     小品牌营销推广不堪重负
     对于明治退出的原因,各方观点不一,然而有一点是一致的,就是目前中国的奶粉行业竞争已经进入白热化的状态。高投入才能换来高产出,有明治奶粉内部人士对南都记者表示,'与多美滋、美赞臣和惠氏相比,'低调'的明治奶粉在这个市场显得有点不合时宜。'
     国内的奶粉上市公司,如贝因美、合生元,其年中报均显示,其销售费用在一亿以上。某奶粉代理商对南都记者表示,'对于中小品牌奶粉,目前每层渠道都要至少15%的利润,这样层层加码,再加上广告费还有日常的促销,这一块成本基本要吃掉利润的一半。'
     一位不愿具名的华中地区奶粉经销商告诉南都记者,'目前国内的奶粉品牌有四五百个,没有推广根本卖不动,除了平常的广告、促销等各种针对大众的推广,还有通过渠道的推广。'
     据了解,目前国内排名前几名的外资乳企,如多美滋、美赞臣和惠氏,一直不惜重金地对医务渠道的推广进行投入,各种针对孕妇产妇的免费讲座就是其中之一。而国内排名前几名的乳企,则主要靠给婴童店渠道留下较多的利润,促使婴童店去推广其北京保安招聘产品。'明治奶粉已经很久没有做广告了。'前述经销商对南都记者说,'渠道能从明治奶粉那挣到的钱也不多,没有什么动力主动去推广,更要命的是,有时候要货还要不到。'
     对于退出中国,明治乳业贸易(上海)有限公司(以下简称'明治乳业')在其声明中给出的理由是,'因近年来中国的奶粉市场竞争激化和原材料成本上升,本公司认为现阶段难以获得稳定的收益。'然而在很多业内人士看来,这未必是明治奶粉离开中国的主要原因,中商流通生产力促进中心乳业研究员宋亮就对南都记者明确表示,'来自澳洲奶源的原料粉的价格其实是下降的,明治退出中国的真正原因主要来自政府方面,一方面中国政府加大奶粉市场整顿,进口奶粉在华生产经营门槛提高,对企业在生产、管理等方面要求更加严格;而另一方面政

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